Como fazer para que seu Web Site se torne conhecido? Como fazer para que as pessoas visitem sua empresa na Internet? Como realizar negócios pela Internet?

Para tudo isso você precisa não só divulgar seu Web Site, mas também realizar pesquisas, analisar resultados, ou seja fazer Web Marketing. Esse trabalho deve ser muito bem elaborado e deve abranger todas as fases e processos envolvidos na construção de um Web site.

Então fazer Web Marketing é procurar explorar ao máximo as oportunidades de mercado, de acordo com um planejamento básico tipo:

- Para quem? – O quê? – Quem faz o quê? – Como? – Quanto? – Quando?

Muitas empresas já estão tirando proveito das potencialidades do Web Marketing. Os profissionais envolvidos nesse processo devem estar cientes das mudanças geradas pela Internet e pelas compras e consultas realizadas eletronicamente. Alguns negócios, se não estão ameaçados, pelo menos serão diferentes no futuro. Cada vez mais consumidores usarão a Internet para, sem terem que se deslocar às lojas,
compararem preços e características dos produtos, fazerem encomendas a qualquer hora e solicitarem a opinião de outros consumidores.

Um aspecto interessante é que pode-se iniciar novos negócios com um capital baixo. Além disso é possível vender no mercado global, testar e alterar rapidamente a oferta, a mensagem ou o preço, recebendo e respondendo sugestões, bem como mais prontamente a pedidos de informações ou queixas.

Para sobreviverem nesta economia de mercado global, as empresas devem estar preparadas para dominar o Web Marketing, que bem aplicado, permite estabelecer novos canais de venda, facilitando o Marketing de um para um, reunindo informações sobre os clientes e criando canais interativos para a resolução de problemas e questões.

Própria Sorte

Especificamente na Internet, observa-se que existem diversas empresas se propondo a fazer Web Sites. No entanto, o que quase todas fazem é somente desenvolver o site e providenciar um provedor de acesso para sua publicação. Depois disso, na maioria das vezes o site de sua empresa fica entregue a própria sorte.

A proposta da Web Site Arte não é apenas desenvolver sites, mas muito mais ampla do que isso. Procuramos estudar o ramo de sua atividade, as necessidades de sua empresa, público alvo, etc, para depois desenvolver ações que transformem as expectativas dos clientes em resultados efetivos, de acordo com as características de cada segmento.

A Web Site Arte, oferece aos seus clientes uma consultoria completa em Web Marketing, elaborando estratégias específicas para cada caso, e utilizando as ferramentas certas para que seu site tenha o resultado esperado.

Cadastro em Sites de Busca

Os Sites de busca são de longe a forma mais popular de localização de sites. Pesquisa realizada pelo Forrester Institute, mostra que quase 75% dos internautas utiliza os Sites de Busca para localizar produtos e serviços.

Sem dúvida, o ponto forte dessa ferramenta é o fato que a maior parte dos sites de busca são gratuitos, e podem ser utilizados por qualquer empresa.

Entretanto, utilizar o serviço de cadastramento automático oferecido por algumas empresas que anunciam a inserção em “milhares de sites de busca” é um grande equívoco que pode trazer prejuízos à classificação do seu site.

Nada substitui um bom cadastramento manual feito por uma empresa que compreende as necessidades específicas de cada site. Com o cadastramento automático, você não estará controlando os detalhes das informações fornecidas sobre o seu site. Muitas ferramentas de busca estão desprezando e impedindo o cadastramento automático. Além disso, o seu site fica sujeito a penalidades aplicadas pelos sites de busca, como diminuição da classificação, devido ao número excessivo de cadastramentos realizados por este tipo de serviço ou até mesmo a exclusão total dos sites nas mesmas.

A estratégia principal da Web Site Arte consiste em se concentrar nos cadastros feitos nas principais ferramentas de busca de maneira que seu site apareça entre as primeiras posições.

E-mail Marketing

Quando se fala em e-mail Marketing, as pessoas pensam imediatamente em mala-direta eletrônica, não autorizada (spam). Prática que não deve ser seguida por empresas sérias.

Na verdade, a grande força do e-mail Marketing é sua agilidade como canal de comunicação com o cliente que autorizou a abertura desse canal. A comunicação autorizada possibilita o conhecimento e o melhor atendimento das necessidades do cliente.

Jamais, repetimos, JAMAIS, deve-se enviar e-mails em massa para e-mails captados de forma anti-ética como compra de e-mails. Somente ao captar e-mails de pessoas que previamente se inscrevem em sua mala direta, sendo que possam ser removidos com no máximo DOIS cliques e sem erros.

Enviar e-mails em massa para qualquer um, sem saber quem é ou se autoriza, tem sido uma prática imoral de empresa grandes, conhecidas e antes respeitadas, pois elas consideram que dar a opção ao destinatário de remover seu e-mail da mala direta os isenta do caráter de spam. NÃO, NÃO ISENTA! É spam, é anti-ético, é imoral. A inserção do e-mail DEVE SER CONSENTIDA.

E-Letter ou News

O e-Letter ou News é um serviço de envio e gerenciamento de newsletter, muito eficiente para divulgação de notícias e artigos pela Web. Se sua empresa ou instituição elabora e distribui frequentemente um jornal, noticiário, comunicado ou informativo aos seus clientes, fornecedores ou associados, o e-Letter é o serviço certo! De maneira compacta e objetiva, o e-Letter estará inserindo sua empresa ou instituição no contexto moderno e inovador da comunicação digital. E melhor de tudo: com um custo extremamente acessível. Atualmente pode-se utilizar o RSS.

Vantagens da Otimização

- O site passa a ser ‘enxergado’ por diversas ferramentas de busca, trazendo benefícios nas ferramentas contratadas e em muitas outras que são menos conhecidas, – Você não paga por cliques ou visitas;
- Fortalece a marca da empresa naturalmente ao aparecer em várias ferramentas, sendo as melhores do Brasil e do Mundo;
- Faz com que o site apareça bem posicionado nos resultados normais da ferramenta de busca, tendo a preferência dos cliques dos internautas;
- O site otimizado fica mais rápido e leve.

por Dalton Campos Roque (texto integralmente registrado no EDA – Escritório de Direitos Autorais da Biblioteca do Rio de Janeiro), Ao copiar mesmo que sejam frações do texto o autor e o site tem que ser citados.

WEB Marketing ou Marketing Digital são todas as ações feitas através da Internet que visam: ampliar os negócios das empresas (obtendo mais informações dos clientes atuais e obtendo novos clientes), desenvolver campanhas de relacionamento digital com seu público-alvo, fortalecer sua marca no mercado, enfim, gerar negócios on-line ou off-line.

Como exemplo de vantagens do WEB Marketing em relação ao tradicional podemos citar:

- alcance

- agilidade

- custo

- interatividade

- percepção de mercado

- seletividade

Mas para uma empresa obter sucesso na sua estratégia de WEB Marketing é preciso planejar de forma eficiente suas ações. Consideramos quatro ações básicas para que esta Estratégia alcance o resultado desejado:

1º) Posicionar o site de forma eficiente nos mecanismos de busca;

2º) Oferecer conteúdo qualificado (referencial e atualizado);

3º) Segmentar seu público-alvo pelo perfil de comportamento e/ou áreas de interesse;

4º) Desenvolver uma frequência ativa no relacionamento digital com o mercado.

Abaixo segue as quatro etapas macro para o desenvolvimento de um Plano de Marketing e Comunicação Digital:

Aliado a possibilidade de medir TODOS os resultados de qualquer ação de WEB Marketing, temos aqui a verdadeira evolução na forma de comunicação das empresas. O resultado prático destas ações de WEB Marketing será um site com excelente audiência de um público segmentado e qualificado e feliz pelas informações que a sua empresa oferece. Se todas estas ações forem implementadas de forma efetiva, você terá não só clientes, mas clientes satisfeitos.

WEB Marketing são ações feitas EXCLUSIVAMENTE através da Internet. E se você olhar para a WEB verá que muito poucas empresas utilizam o WEB Marketing para atingirem o sucesso no mundo virtual. A grande maioria investe fora da WEB para atrair potenciais clientes. Isto é um grande erro e um ENORME desperdício de oportunidades.

Se todo mundo sabe que na Internet o investimento é muito menor, e todas as ações podem ser mensuradas, porque não explorarem esta possibilidade?

A Internet é uma criança de apenas 13 anos de idade no Brasil. E os profissionais que comandam as empresas, as agências de publicidade, os veículos de comunicação ainda estão atrelados aos antigos meios de comunicação. Tiveram sua formação profissional ANTES da Internet.

Não se reciclaram, não evoluíram digitalmente. Muitos mal sabem enviar e-mails.  Quem dirá fazer e-mail marketing, criar campanhas digitais de Relacionamento, e ai perdem oportunidades, vêem empresas de sucesso surgidas do nada e vêem profissionais conquistando espaço no mundo dos negócios. Qual a diferença? Alguns conseguiram entender como funciona o WEB Marketing e estão aproveitando o máximo esta nova forma de comunicação. Outras empresas continuam atreladas ao fax, ao telefone, as visitas comerciais, etc.

Pense no WEB Marketing como uma Evolução na forma de comunicação da sua empresa e o sucesso poderá ser alcançado.

A seguir, será apresentada uma das metodologias que podem ser utilizadas pelo Web Marketing ao desenvolver uma campanha específica:

1. Ações

As principais e mais importantes ferramentas de buscas (robôs como Google e Yahoo) são baseados em quantidade e qualidade de conteúdo;

Ação:  gerar conteúdo continuamente.

Relacionamento – baseado em redes sociais. A emoção, a amizade, e a lealdade são desenvolvidos através de relacionamentos contínuo com seus “visitantes” captados por afinidade de assunto.

Ação:  montar e alimentar as redes sociais adequadas ao perfil e conteúdo de sua empresa.

Inserções diretas do endereço de seu site e redes sociais criadas.

Ações: divulgar os links de seus sites, blogs e perfis em diretórios e buscadores. Troca de links.

2. Prazo

Da mesma forma que os “antigos” ainda possuem forte resistência a informática e as novas e avassaladoras ferramentas da internet também é necessário criar a cultura da informação das mídias digitais em seus clientes internos e seus clientes externos. “O mundo não foi feito num dia”. O Web Marketing funciona e não depende de algo ou alguém ou circunstância de mercado. Apenas tempo e muito trabalho sabendo-se utilizar as ferramentas gratuitas da internet, trará retorno garantido a curto e médio prazos.

3. Estruturação do Conteúdo

Ninguém conhece mais o conteúdo, o serviço, o produto da empresa que ela mesma e seus respectivos funcionários ou clientes internos. Ela tem que gerar o conteúdo multimídia para usar nas mídias digitais gratuitas da internet. Conteúdo é conhecimento e experiência e não pode ser simplesmente inventado.

4. Softwares utilizados para Web Marketing

A maior parte do trabalho é feita a unha, muito mais por persistência e continuidade que por algum mecanismo automático ou pago. Até mesmo as divulgações de link pagos (Links patrocinados) são competitivos leilões de cliques em o simples fato de pagar não garante a primeira posição ou o retorno do valor investido. Mas é possível complementar as ações diretas manuais softwares adequados a divulgação do url do site da empresa:  www.suaempresa.com.

5. Experiência

Temos experiência específica comprovada por resultados mensuráveis a qualquer um e a qualquer momento em campanhas anteriores de Web Marketing descritas a seguir:

Para o site – www.consciencial.org – Em 18/04/2011 se digitarmos no Google Brasil “Consciencial.org”, dessa forma, entre aspas, encontraremos 1860 resultados. Sem aspas encontraremos 123.000 resultados. Para várias palavras chaves de interesse de nosso público alvo aparecemos na primeira página do Google a nível de Brasil e de Mundo.

Para o nome, também entre aspas “Dalton Campos Roque” encontraremos 3140 resultados em 18/04/2011. Sem aspas encontraremos 1.390.000 resultados na mesma data.

Para o cliente – www.balcoesparacorreios.com – para as palavras chaves “balcões para correios”, com ou sem aspas, o encontraremos em primeiro lugar no Google a nível de Brasil.

Para o cliente – www.blintec.com – com as palavras chave (entre outras) porta forte, estamos em 2º lugar no Google a nível de Brasil.

Para o termo sites Curitiba, estamos em 9º lugar no Google na primeira página.

Para o cliente – www.fichesul.com – estamos em 9º lugar nacional para o termo armários blindados solicitado pelo cliente.

Esses dados são voláteis, mas servem como base.